No período da Revolução Industrial o comércio e a publicidade penetram violentamente no universo tipográfico. As letras já não podem mais ser limitadas aos tamanhos dos livros e jornais, porque agora há que imprimir anúncios, cartazes e peças publicitárias.
Os pintores de tabuletas - importante classe profissional do séc.XIX - começaram a retificar as elegantíssimas mas demasiada frágeis letras serifadas (Humanistas, Neoclássicas e Românticas), que para uma tabuleta não ofereciam boa visibilidade e muito menos facilidade de execução. As serifas são radicalmente eliminadas ou sofreram uma mudança massiva e retangular, deixando de ser um acabamento para se tornar uma laje estrutural. A sua missão é impactar, chamar a atenção do consumidor - se necessário, em altos brados!
Fotos: Carol de Mattos
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